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中小企業要精準定位塑造品牌

文章出處:震名辦公家具人氣:-發表時間:2015-12-31 17:01【

中小企業要精準定位塑造品牌

  與大型企業相比,目前中小企業普遍存在產品研發能力薄弱、資源整合能力不強以及人才匱乏等問題,這是瓶頸也是辦公家具企業在未來面臨的最大挑戰。因此,要想在激烈的市場競爭中獲勝,中小企業精準定位塑造品牌顯得尤為重要。

  首先是提高產品的研發能力。從某種意義上說,產品的研發方向決定產品未來市場需求的穩定性以及產品在市場上的傳播口碑,而產品的傳播與推廣又是建立在持續的研發能力和對未來市場的把握、產品的定位上的,因此,品牌塑造的前提是保持企業的研發能力,正確判斷市場的發展方向。其次,大企業由于資金雄厚、資源整合能力強,從理論上來說塑造品牌比中小企業更具優勢。但是,大企業由于需要考慮產品的綜合性問題,不可能只做一兩種類型的產品;產品體系的龐大和復雜,使他們很難把所以系列的產品都塑造成品牌。事實上,許多大企業雖然生產了很多系列的產品,注冊了很多商標,但真正能成為品牌的產品卻是鳳毛麟角。相對于大企業,中小企業的資金實力雖然不強,但由于產品體系單一而精準,因此就有可能集中所有資源,塑造自己的品牌。

 “爭取屬于自己的那份蛋糕”,對卡貝隆來說,這份蛋糕就是椅子。2009年至今,卡貝隆都在專心、專注做單一的產品,不曾涉足其他領域,這就為卡貝隆走品牌之路打下了堅定的基礎。隨著細分市場趨勢越來越來明顯,未來的辦公家具市場一定是一個精準的專業市場;大企業的發展方向是進行資源整合,集中精力進行銷售,目前就有一些大公司只管整合市場,不直接生產,比如做床墊的提摩斯。因此,中小企業要順應這個趨勢,精準定位塑造自己的品牌,從而抓住市場帶來的機會,做大屬于自己的蛋糕。

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